當這么多大健康產品擺放在商超貨架上時，我們看到的是中國藥企向跨界型藥企的集體大進化。以云南白藥、東阿阿膠、廣藥、江中藥業為代表的中國藥企，紛紛扛著“醫藥科技”這面大旗，向更寬廣的大健康領域發力。

廣藥王老吉：緊扣年輕時尚，持續領跑中國大健康飲品市場

近日，2024年（第十四屆）中國品牌力指數SM（C-BPI?）品牌排名和分析報告重磅發布。廣藥白云山旗下王老吉涼茶榮獲2024年中國品牌力指數（C-BPI）涼茶行業第一，并且已連續8年獲此殊榮，今年品牌得分位居非酒類飲料第一。

廣藥集團能夠將罐裝王老吉做到行業領先，離不開其對年輕和時尚飲品消費市場的成功探索。王老吉立足“單品多元化+品類多元化”產品戰略，不僅推出了無糖涼茶、氣泡涼茶等細分涼茶單品，還打造了刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁等健康植物飲料，以豐富的產品矩陣，全面滿足消費者的多元化需求。比如，今年新推出的原味涼茶，該產品配料僅有天然植物成分與水,不含蔗糖、代糖,真正實現了無糖茶飲的“真無糖”“零添加”,開辟“花葉茶”新賽道,成為“打工人的輕松水”。

廣藥王老吉，在定位年輕化傳播的過程中，一直在不斷挖掘隱藏在年輕人身上的消費潛力。借助明星張藝興、曾舜晞等的號召力，深挖粉絲人群消費力，實現品牌在年輕群體中的深度品牌黏性傳播。此外，從誕生時起，王老吉就自帶“吉慶”基因，在品牌發展過程中也不斷挖掘吉慶新場景，推出吉慶罐、吉言罐、高考系列罐等定制罐產品，并以年輕人喜愛的交互方式共創“吉文化”，將“吉文化”滲透到大眾生活的場景中。

根據王老吉母公司白云山集團公布的年度財務報表數據，2023年公司大健康板塊營收111.17億元，同比增長6.15%。除涼茶之外，廣藥集團在大健康產業的布局上，還擁有食品系列、藥妝系列、口腔護理系列、佰花方系列、1970系列多個產品線矩陣。其中，佰花方已經上市銷售18年，線下覆蓋30+省份/城市的3000+高端美容院。

江中集團：創新大健康功能食品品類，盯緊養生青年的胃

隨著生活節奏日益加快，現代人的生活標配只剩下外賣和加班，而年紀輕輕就胃不好的人也越來越多。都說藥補不如食補，以健胃消食片站穩非處方藥市場的江中藥業，近年來也一直完善食療板塊，布局大健康市場。

從發掘餅干新消費場景——養胃的“胃不好，江中猴菇餅干，養胃”到創新養胃場景的“隨時喝一罐，養胃好習慣”的猴頭菇植物飲料，再到創新了早餐新品類的“胃不好，養胃早餐，江中猴姑米稀”。江中集團以“養胃”痛點切入市場，并借助創新品類形成了有效的區隔策略，搶先占據消費者心智。

世界著名的營銷戰略家里斯說過：“品類，是商業界的物種，是隱藏在品牌背后的關鍵力量”。江中集團在食療大市場中樹立自己的“養胃小山頭”，以早餐新品類——米稀，作為主要發力點，帶動餅干及一系列養胃產品的銷售，緊緊瞄準了養生青年的胃。

在這個過程中，江中食療也在不斷拓展產品矩陣。比如猴菇米稀系列，推出了含有“菌菇王子”灰樹花的加強版米稀、添加高鈣的米稀、添加乳粉的米稀、添加人參的米稀等多款產品。在基礎款猴菇餅干之外，江中還根據大眾健康需求推出了0糖款、猴頭菇加量70%款等多個產品。同時，江中也在進一步布局健康零食賽道和飲品賽道，推出了添加藥食同源原料的蛋黃芝士味猴姑米稀酥、猴姑米稀脆、黑巧味猴菇小餅等產品；和根據傳統健脾“四臣湯”配方研發的植物飲料“米有秘密”，含紅豆薏仁茯苓的豆稀產品，真正在養胃領域實現了更全面的布局。

大健康產業的迅猛發展正成為傳統醫藥產業的突破點，越來越多的藥企希望通過跨界創新形成新的增長點，而云南白藥、東阿阿膠、廣藥、江中藥業的成功跨界布局也為更多藥企指明了新方向，在賣藥之外更廣闊的大健康產業大有可為。

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