當今時代，大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，跨界大健康正成為新的企業(yè)變革潮流，越來越多企業(yè)紛紛進行產(chǎn)業(yè)跨界布局，搶先占據(jù)更有利的位置，通過將核心優(yōu)勢運用到更多大健康市場領域，為企業(yè)拓展更多的發(fā)展路徑，實現(xiàn)更長遠的盈利驅(qū)動。

作為深耕大健康產(chǎn)業(yè)20年的跨界戰(zhàn)略倡導者和構建者，凱納咨詢將每月聚焦一個大健康企業(yè)進行市場案例分享。下面，我們盤點一下中國乳業(yè)巨頭——劍指千億營收的蒙牛的大健康跨界創(chuàng)新。

近年來，“營養(yǎng)世界每個人的要強”的蒙牛正借助時代趨勢進軍大健康產(chǎn)業(yè)，并依托自身優(yōu)勢，對多個飲品、食品細分領域進行產(chǎn)品跨界延伸。

1、助眠大健康產(chǎn)品：“晚上好”讓睡眠更好

依托蒙牛營養(yǎng)研究院等知名科研機構，企業(yè)打造出了晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品等助眠產(chǎn)品。據(jù)了解，該產(chǎn)品中添加了γ-氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸棗仁粉等原料，以藥食同源的概念來助力提高睡眠質(zhì)量。 

目前產(chǎn)品系列主要針對健康及情緒管理透支的青年人痛點，比如壓力大焦慮，情緒管理透支，睡眠質(zhì)量較差，精神狀態(tài)不佳的群體，在滿足基礎營養(yǎng)基礎上，進行產(chǎn)品功能上創(chuàng)新。

2、美膚大健康產(chǎn)品：讓人越喝越美麗

2018年蒙牛首次推出“以美為核心”的非乳基創(chuàng)新品牌凝純，旗下核心產(chǎn)品為口服補水神器膠原蛋白肽晶璨可吸果凍。并構建了休閑喝、節(jié)日送、旅途享等不同場景，踐行“凝純陪伴，向美而生，向上而行”的理念。

到了2024年，蒙牛通過科技創(chuàng)新將華熙生物的UltraHA?透明質(zhì)酸鈉這一美容成分融入牛奶中，推出了水肌因。這款新品不僅富含7.2g/包的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和240mg/包的原生高鈣,還增添了多種維生素。透明質(zhì)酸的加入,則更是使得產(chǎn)品具有了保濕和抗衰效果,每包40mg玻尿酸的添加量,讓消費者在享受美味的同時,也能“悄悄變美”。

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