片仔癀公司亮相中國品牌論壇，并被選入“2024中國品牌創新案例”，一度引發強烈關注。這不僅意味著片仔癀在品牌建設上取得了顯著成果，更反映了中醫藥企業跨界大健康行業發展潛力巨大。

作為深耕大健康產業20年的跨界戰略倡導者和構建者，凱納咨詢每月聚焦一個大健康企業進行市場案例分享。下面，我們就來盤點一下500年老字號藥企片仔癀，如何通過跨界融合實現傳統中醫藥與大健康產業的深度共振。

首先看產品拓展：立足大健康產業，多元布局美妝、日化、保健品。

多年來，片仔癀積極踐行“健康中國”國家發展戰略，以“守正創新、行穩致遠”的大健康產業發展理念，全面推進企業高質量發展，不斷讓老字號品牌煥發出新的活力，成為傳統中醫藥品牌跨界大健康的典型代表。目前，片仔癀在大健康領域已形成了化妝品、日化、保健品三大核心板塊協同發展的生態布局，打造醫藥之外的第二增長曲線。

1、化妝品：東方美學的國妝表達

片仔癀化妝品是漳州乃至福建耳熟能詳的品牌，20世紀80年代初推出的小瓷瓶片仔癀珍珠膏、珍珠霜可謂家喻戶曉，貫穿福建三代人的記憶。

如今，片仔癀化妝品提出“東方新國妝”發展戰略，并分別針對“片仔癀”和“皇后”兩個品牌進行了精細化定位。多年來，片仔癀化妝品持續推進中華經典草本護膚和現代護膚科技的應用研究，聚焦祛斑美白等核心功效，做強做大品類，建立片仔癀化妝品=美白標桿的心智認知。

根據片仔癀發布的年度業績快報顯示，2024年，片仔癀通過“產品+科研+營銷+渠道”四位一體模式，著力打造珍珠霜、珍珠膏、美白祛斑膏和雪肌系列等多款銷售過億單品，驅動國妝消費，推動片仔癀化妝品快速發展。

2、日化品：以牙膏為起點布局洗護、嬰童等賽道

片仔癀日化業務在布局初期聚焦口腔護理，其核心產品片仔癀牙膏充分發揮片仔癀清熱解毒的作用，以“清火”為核心定位，針對消費者口腔上火問題推出解決方案。2016年片仔癀牙火清牙膏一面市，因其獨特的賣點深受消費者喜愛，當年便成為明星單品。如今，片仔癀牙膏已形成“牙口清、瓷光潔、牙敏舒、專效深養”四大系列，產品線涵蓋牙膏及漱口水等。

當然，除了牙膏之外，片仔癀在日化領域的布局觸角也在持續延伸，在2025“國妝聚勢·守正力新”戰略發布會上，片仔癀副總經理莊加東先生表示，在洗護賽道，品牌將結合東方草本植萃功效、傳承中國特色中藥活性成分，聚焦功效搶占品牌心智；在嬰童賽道，品牌定位于中式天然，專研嬰童護理，并將在今年推出包含護膚、洗護品類的嬰童系列產品，發力嬰童護膚賽道。

3、保健品：瞄準藥食同源，打造新中式養生

早在2012年，片仔癀就已經開始布局保健食品，目前有保健系列、滋補系列、茶系列、飲品系列等多個不同細分賽道產品。

以茶系列為例，片仔癀聯合華祥苑推出“藥食同源”聯名白茶，利用片仔癀保健食品公司的研發能力挖掘茶葉健康屬性，拓寬產業鏈。

飲品系列則著重打造“茶活力”草本飲料，以“藥食同源”為核心產品理念，確立以“三葉一草一果一根莖”為主要原料，針對當下人群需求推出“0糖0脂”無糖版和“清甜回甘”有糖版兩款草本飲料。

此外，隨著新中式養生的興起，在滋補保健方面，除了推出系列即食燕窩、西洋參三七丹參顆粒等產品外，還將依托剛設立的片仔癀北京創新研發基地，著力布局“藥食醫養”四大服務領域，在北京西紅門商圈、大興生物醫藥園試點推廣富有漳州味的藥膳系列，打造網紅爆品藥膳產品。

產品創新鏈接：

凱納咨詢助力片仔癀化妝品掀起“黃種人美膚風暴”

作為擁有500多年歷史的老字號藥企，如何成功進行“跨化妝品產業運作”？在凱納咨詢的戰略重構下，片仔癀化妝品找到了差異化競爭的市場突破點，確立了“黃種人美白，祛黃是關鍵”的戰略新定位，推出了以祛黃亮白為賣點的明星產品，并通過“祛黃——中國人美白的關鍵一步”的概念。將片仔癀與其他美白產品進行了強力區隔，對“pzh片仔癀化妝品”進行全方位、系統性的品牌差異化重塑打造，精準布局日化精品店，重拳打造渠道終端動銷力。同時，國民媳婦海清代言的立體廣告攻勢+美博會黃種人藥妝論壇一鳴驚人，再掀中國健康護膚新風暴：片仔癀化妝品銷售額比往年同期增長了近300%，并以迅雷之勢鋪向全國，有效門店數量直接翻了四翻，片仔癀化妝品市場運作進入了快車道，也開啟了片仔癀民族藥妝產業的新征程，成就“中國藥妝風尚品牌”。

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