10月25日下午，第23屆上海國際大學生廣告節高校巡講活動在同濟大學嘉定校區成功舉辦。作為中國廣告5大突出貢獻人物和中國十大策劃風云人物，凱納咨詢集團創始人、董事長沈國梁先生是本次活動“大咖課堂”的主講嘉賓，沈國梁先生為同濟大學藝術與傳媒學院的師生們帶來了一場精彩的主題演講——《如何創造好生意——從商業視角對“創意”的思考》。活動現場，沈國梁先生還被授予了“第23屆上海國際大學生廣告節創意導師”榮譽證書。

上海國際大學生廣告節由上海大學于2001年創辦，目前已成為極具影響力的大學生廣告創意和交流平臺，共吸引全球700多所高校、800余萬名師生參與，在高校和大學生群體中擁有廣泛的認可度和知名度。與往屆相比，本屆大廣節秉持“更好玩”、“更開放”、“更國際”、“更實戰”的理念，分為“賽、集、會、展、巡、講”六大板塊，包含校園巡演、名師講堂、專家解題等。其中大廣節校園巡演活動已先后在香港浸會大學站、上海大學站、復旦大學站等舉辦，本次活動則來到了中國最早的國立大學之一——同濟大學。

始建于1907年的同濟大學，是雙一流A類、985工程、211工程建設高校。經過117年的發展，已成為一所特色鮮明、在海內外有較大影響力的綜合性、研究型、國際化大學，綜合實力位居國內高校前列。同濟大學藝術與傳媒學院，作為國內廣告與傳媒教育的佼佼者，一直致力于培養具有新理念、新視野、新技能的藝術與傳媒領域社會棟梁和專業精英。

出席本次活動的有同濟大學藝術與傳媒學院副院長王建民教授、上海國際大學生廣告節秘書長王慧先生，中國銀聯品牌營銷部品牌傳播室市場經理陳蘇寧女士，赫力昂善存市場部Echo，還有來自大廣節實習就業聯盟單位的代表們和同濟大學的老師們。

沈國梁先生本次主題演講，主要是從商業視角對“創意”進行更本質的思考和探討。沈國梁先生談到，一個真正服務于銷售的好創意，就好比是在天空中放風箏，不僅要看氣流——能借風力，更要有能控制風箏方向的“線（穩固點）”。

結合多年來的商業運作和市場營銷實戰，沈國梁先生分享了“好創意，創造好生意”的三個核心關鍵點：準、狠、穩——以消費者深度洞察為基礎，依托穩定的企業品牌戰略（或策略），通過精準的切入點表現，實現人心鼓動，創造一個可持續動銷的商業好生意。同時，還從本次大廣節的品牌命題出發，對中國銀聯、善存、舒適達的廣告創意進行思考啟發。

今天的商業世界，品牌競爭激烈，企業想要實現品牌競爭突圍，需要更能打動消費者的廣告創意傳播，也需要系統性的戰略規劃助推。作為中國跨界戰略理念倡導者，沈國梁先生多年來一直致力于推動跨界戰略的理論體系化和中國品牌市場運作的實戰操盤。沈國梁先生引領凱納咨詢先后助力云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、娃哈哈、九陽、百威英博等200余家國內外一線企業品牌完成戰略頂層規劃，實現跨越式增長突破。

好創意創造好生意。上海國際大學生廣告節的舉辦，不僅為世界各地的大學生和年輕人提供了一個展示創意的舞臺，也必將為中國品牌的發展注入更新鮮的創新血液和活力。