2025年5月12日，中國(guó)品牌國(guó)際高峰論壇在上海隆重舉行。此次高峰論壇由中國(guó)品牌國(guó)際高峰論壇組委會(huì)主辦，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院、中國(guó)網(wǎng)商務(wù)頻道、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)品牌與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)委會(huì)承辦。據(jù)了解，這是中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院連續(xù)第6年在中國(guó)品牌日期間舉辦論壇，該論壇已成為中國(guó)企業(yè)家共享共有的高端交流平臺(tái)。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、凱納咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)沈國(guó)梁先生應(yīng)邀作為主講嘉賓出席了本次活動(dòng)。

2025中國(guó)品牌國(guó)際高峰論壇與會(huì)代表合影

1、行業(yè)盛會(huì)

高峰論壇引領(lǐng)中國(guó)品牌發(fā)展新趨勢(shì)

2025中國(guó)品牌國(guó)際高峰論壇，以“中國(guó)品牌 世界共享”為核心主題，匯聚了眾多專(zhuān)家學(xué)者、知名廣告主企業(yè)和相關(guān)策劃咨詢、媒體平臺(tái)等機(jī)構(gòu)，共同為中國(guó)品牌的繁榮建言獻(xiàn)策。此次論壇共分為主題演講、圓桌對(duì)話、權(quán)威發(fā)布與頒獎(jiǎng)等板塊。同時(shí)，會(huì)議內(nèi)容主要包含自主品牌建設(shè)、品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、新興產(chǎn)業(yè)與中國(guó)品牌、新質(zhì)生產(chǎn)力與中國(guó)品牌、品牌如何造就世界一流企業(yè)等內(nèi)容，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新路徑。

論壇伊始，世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事Stephan Loerke先生做了精彩的開(kāi)幕致辭，對(duì)本次活動(dòng)的順利開(kāi)展表達(dá)了良好的期盼與祝愿。

世界廣告主聯(lián)合會(huì)總干事Stephan Loerke發(fā)表致辭

品牌已超越企業(yè)標(biāo)識(shí)，成為實(shí)力、文化和創(chuàng)新力的代表。論壇上，中國(guó)網(wǎng)中國(guó)商務(wù)頻道總監(jiān)梁長(zhǎng)玉，做了“中國(guó)品牌出海的誤區(qū)及建議”的主題演講，指出了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的幾大通病，并給出了解決方案。

本次論壇各界人士集聚，共同開(kāi)題破圈、跨界破局。作為跨界戰(zhàn)略構(gòu)建者和引領(lǐng)者，凱納咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)沈國(guó)梁先生進(jìn)行了《未來(lái)10年品牌破局的關(guān)鍵引擎——跨界戰(zhàn)略》的主題演講，凱納咨詢也是本次高峰論壇唯一應(yīng)邀主講的戰(zhàn)略咨詢公司。

本次演講，主要是聚焦未來(lái)十年跨界戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展乃至產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略賦能進(jìn)行了講解。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。沈國(guó)梁先生認(rèn)為，品牌跨界創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為不確定的時(shí)代，注入了更多確定性。

演講核心分為兩部分：一方面講解文化和科技兩大底層進(jìn)化如何推動(dòng)商業(yè)模式及品牌創(chuàng)新；另一方面，為了讓各位與會(huì)嘉賓更加深入的了解如何做跨界戰(zhàn)略，沈國(guó)梁先生還從企業(yè)品牌市場(chǎng)拓展的實(shí)際案例出發(fā)，通過(guò)云南白藥牙膏、華為兩個(gè)國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)品牌的跨界戰(zhàn)略分析，來(lái)闡述跨界戰(zhàn)略理論。沈國(guó)梁先生的主題演講，贏得了與會(huì)嘉賓的高度評(píng)價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

凱納董事長(zhǎng)沈國(guó)梁先生主講“跨界戰(zhàn)略”

在論壇《圓桌對(duì)話：中國(guó)品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》環(huán)節(jié)，金旗品牌研究院副院長(zhǎng)張曉鵬、七寶熊貓酒董事長(zhǎng)沈?qū)W忠、柚香谷總經(jīng)理韓秀峰、紅瑞家紡董事長(zhǎng)謝寶明等業(yè)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行了精彩的思想交鋒，引起參會(huì)人員的熱烈討論。

作為論壇的重要環(huán)節(jié)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院院長(zhǎng)許正林，正式發(fā)布“2025年度中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)報(bào)告”，并解讀其中的關(guān)鍵信息。該報(bào)告詳細(xì)介紹了中國(guó)品牌世界排名情況，分25個(gè)行業(yè)對(duì)2025中國(guó)品牌實(shí)力指數(shù)做了排行，展望了2025年中國(guó)品牌發(fā)展新趨勢(shì)。

品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新能力的標(biāo)志，是企業(yè)知名度、美譽(yù)度的集中體現(xiàn)。許正林教授表示，行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)幫助我國(guó)廣告主，科學(xué)評(píng)估和了解自身品牌現(xiàn)狀，為加強(qiáng)品牌建設(shè)、規(guī)范品牌管理、推動(dòng)品牌創(chuàng)新提供戰(zhàn)略參考。 

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院院長(zhǎng)許正林發(fā)表講話

通過(guò)前期調(diào)研和市場(chǎng)表現(xiàn)等綜合數(shù)據(jù)分析，論壇還向相關(guān)企業(yè)頒發(fā)了“2025最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力品牌10強(qiáng)”和“2025最具競(jìng)爭(zhēng)潛力品牌10強(qiáng)”獎(jiǎng)項(xiàng)，這些品牌在各自的領(lǐng)域內(nèi)通過(guò)不斷創(chuàng)新、拓展市場(chǎng)和提升用戶體驗(yàn)，贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)，成為中國(guó)品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)的代表之一。

沈國(guó)梁先生（左一）

為“中國(guó)品牌日高峰論壇最佳10大服務(wù)商”頒獎(jiǎng)并合影

數(shù)據(jù)顯示，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過(guò)3%，但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過(guò)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%。另有研究顯示，品牌價(jià)值每增加1%，會(huì)給本國(guó)GDP帶來(lái)0.13%的提升。

品牌高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于企業(yè)、國(guó)家均具有重要意義。2025年中國(guó)品牌國(guó)際高峰論壇的圓滿舉辦，不僅立體化、多維度地展示了中國(guó)品牌在當(dāng)今全球競(jìng)爭(zhēng)格局下的卓越實(shí)力與創(chuàng)新精神，向世界展現(xiàn)了一張張“中國(guó)名片”。另一方面，本次論壇也對(duì)中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)從多層次、多角度進(jìn)行深度剖析，為未來(lái)中國(guó)品牌的長(zhǎng)足發(fā)展注入源源不斷的澎湃動(dòng)力與創(chuàng)新活力。這不僅是一次思想的碰撞與交流，更是為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的崛起鋪就堅(jiān)實(shí)道路，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)賦能，開(kāi)啟中國(guó)品牌閃耀世界的新征程。