當(dāng)經(jīng)典戲劇文化，與潮流文化相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？2019年12月，在凱納營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)的全案策劃協(xié)作下，由云南白藥牙膏攜手中國(guó)木偶藝術(shù)劇院主辦，中外名人文化傳媒集團(tuán)承辦的“偶遇經(jīng)典 煥新國(guó)潮”國(guó)潮木偶戲劇節(jié)啟動(dòng)盛典在北京嘉里大酒店隆重舉行。

“偶遇經(jīng)典 煥新國(guó)潮”：國(guó)潮木偶戲劇節(jié)啟動(dòng)盛典

明星助陣 揭曉神秘IP啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，“霹靂舞王”孫紅雷作為云南白藥健康品國(guó)潮經(jīng)典啟動(dòng)大使親臨現(xiàn)場(chǎng)，助陣國(guó)潮木偶戲劇節(jié)啟動(dòng)盛典，共同揭開(kāi)了五大IP形象神秘面紗。中國(guó)木偶藝術(shù)劇院的國(guó)家一級(jí)演員帶來(lái)經(jīng)典劇作表演、“女子十二樂(lè)坊”組合則帶來(lái)了精彩的國(guó)風(fēng)音樂(lè)秀；更有經(jīng)典木偶與現(xiàn)代舞者的創(chuàng)新合作作品，通過(guò)藝術(shù)表演完美詮釋了經(jīng)典國(guó)粹與時(shí)代潮流的文化特性。

據(jù)悉，云南白藥牙膏“偶遇經(jīng)典 煥新國(guó)潮”國(guó)潮木偶戲劇節(jié)將于2020年3月正式拉開(kāi)全國(guó)巡展的帷幕，先后登陸北京、上海、廣州、昆明等15座城市，為孩子們帶來(lái)由5大國(guó)偶IP形象領(lǐng)銜的7部國(guó)粹木偶戲劇，以及30個(gè)國(guó)粹角色改編的沉浸式戲劇。5位經(jīng)典IP主題形象與大眾零距離接觸，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與經(jīng)典故事，打造親子互動(dòng)樂(lè)園，旨在展現(xiàn)健康、時(shí)尚、年輕的新國(guó)潮理念。

云南白藥致力口腔健康，以國(guó)為潮，為愛(ài)發(fā)聲

新國(guó)潮時(shí)代，所擁有的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，屬于更具購(gòu)買(mǎi)力的年輕一代，他們對(duì)國(guó)貨有著更強(qiáng)的信心，對(duì)中國(guó)元素有著更強(qiáng)的認(rèn)同感。以國(guó)為潮的觀念已經(jīng)逐漸深入年輕消費(fèi)群體的心中。

在國(guó)潮木偶戲劇節(jié)啟動(dòng)儀式的現(xiàn)場(chǎng)，云南白藥集團(tuán)健康產(chǎn)品事業(yè)部口腔BU副總監(jiān)甘泉登臺(tái)致辭，他表示：“‘以國(guó)為潮’是新興的消費(fèi)趨勢(shì)和前沿文化，彰顯新時(shí)代的文化自信。作為民族企業(yè)的領(lǐng)軍品牌，云南白藥牙膏國(guó)潮木偶戲劇節(jié)令國(guó)粹形象煥發(fā)新生機(jī)，讓‘中國(guó)制造’走出國(guó)門(mén)，打造讓世界叫好、令中國(guó)驕傲的新名片。”

事實(shí)上，作為中國(guó)的百年民族品牌——云南白藥，在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將經(jīng)典傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流文化相結(jié)合，推動(dòng)著云南白藥這一中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)，譬如用創(chuàng)新的表現(xiàn)形式傳遞國(guó)貨品牌故事，傳播中國(guó)品牌理念，在全球市場(chǎng)展現(xiàn)自己的品牌實(shí)力與國(guó)粹文化魅力。

凱納咨詢(xún)助力白藥塑造新經(jīng)典，引領(lǐng)新國(guó)潮

近年來(lái)，作為中國(guó)十大戰(zhàn)略咨詢(xún)公司和云南白藥牙膏品牌策劃公司，凱納咨詢(xún)協(xié)助云南白藥在多維度將國(guó)潮文化與品牌深度融合打造國(guó)粹經(jīng)典：接軌國(guó)際，在巴黎發(fā)布云南白藥“國(guó)潮”新品；聯(lián)合“飛躍”共創(chuàng)國(guó)潮藝術(shù)限定板鞋；推出福祿壽喜財(cái)、生旦凈末丑定制IP包裝等等。

在這個(gè)國(guó)潮文化興盛的時(shí)代，云南白藥積極尋找與中國(guó)元素的連接，打造出符合時(shí)代特色的國(guó)潮產(chǎn)品，在品牌“國(guó)潮”化的道路上，以更多的傳播互動(dòng)形式和內(nèi)容創(chuàng)新“突破”，達(dá)到了更好的品牌傳播效應(yīng)。

回顧凱納營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)與云南白藥攜手走過(guò)的15年歷程，凱納見(jiàn)證了云南白藥牙膏的市場(chǎng)銷(xiāo)售額從3000萬(wàn)到今天累計(jì)超過(guò)400億的跨界奇跡。今天的云南白藥牙膏，成為國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)的民族品牌領(lǐng)跑者，鑄就了云南白藥的大健康產(chǎn)業(yè)崛起之路。