云南白藥集團股份有限公司近期發布的2019年前3季度財報顯示，公司共實現營業收入216.46億元，同比增長8.36%。早在2019年半年財報中，云南白藥集團就曾著重提到，云南白藥牙膏市場份額為20.1%，超越黑人牙膏，成為國內牙膏市場單品牌領跑者。

（數據源自網絡）

作為云南白藥牙膏市場戰略運作的全案合作伙伴，凱納營銷咨詢集團在長達15年的合作歷程中，見證了云南白藥牙膏的市場銷售額從起初的3000萬到今天的累計超過400億。在這個過程中，凱納咨詢助力云南白藥牙膏品牌戰略定位升級為“更適合國人飲食習慣的牙膏”，為品牌更立體、更多元、更深層次地走進消費者心中進行了全方位的戰略護航。

尤其是在產品維度，持續強化新產品的開發和產品組合矩陣的構建，形成一個具有高度人群互補性和組合性的“云南白藥高端牙膏家族”。在2018年云南白藥相繼推出了兒童牙膏、活性肽系列等明星新品，再次引領了牙膏行業風潮。在營銷渠道方面云南白藥更是提前布局電商，早在2017云南白藥牙膏已實現全渠道覆蓋，同時開始大力發展電商平臺，在杭州成立互聯網營銷中心。維恩數據顯示，2018年5月至2019年4月滾動年，云南白藥牙膏以14.4%的銷售額占比持續領跑線上牙膏銷售。在兼顧傳統傳播渠道的同時，以互聯網為媒介橋梁，持續推進白藥大健康、年輕化品牌戰略，緊抓IP、新國潮之風，在95后消費者青睞的線上牙膏十大品牌中，云南白藥高居榜單引領者位置。

明星單品的跨界戰略成功也促進了云南白藥品牌和企業綜合影響力的提升，12月12日，胡潤研究院發布了最具價值中國品牌200強，云南白藥蟬聯醫療健康行業領跑者。自2009年入圍胡潤品牌榜，云南白藥已是連續第11年入圍此榜單。此外，近日《互聯網周刊》&eNet研究院發布2019中國醫藥企業品牌影響力排行榜及2019中國醫藥工業100強，云南白藥同時入圍，分別位列第2及第4。