當經典戲劇文化，與潮流文化相遇，會碰撞出怎樣的火花？2019年12月，在凱納營銷咨詢集團的全案策劃協作下，由云南白藥牙膏攜手中國木偶藝術劇院主辦，中外名人文化傳媒集團承辦的“偶遇經典 煥新國潮”國潮木偶戲劇節啟動盛典在北京嘉里大酒店隆重舉行。

“偶遇經典 煥新國潮”： 國潮木偶戲劇節啟動盛典

明星助陣 揭曉神秘IP啟動儀式現場，“霹靂舞王”孫紅雷作為云南白藥健康品國潮經典啟動大使親臨現場，助陣國潮木偶戲劇節啟動盛典，共同揭開了五大IP形象神秘面紗。中國木偶藝術劇院的國家一級演員帶來經典劇作表演、“女子十二樂坊”組合則帶來了精彩的國風音樂秀；更有經典木偶與現代舞者的創新合作作品，通過藝術表演完美詮釋了經典國粹與時代潮流的文化特性。

據悉，云南白藥牙膏“偶遇經典 煥新國潮”國潮木偶戲劇節將于2020年3月正式拉開全國巡展的帷幕，先后登陸北京、上海、廣州、昆明等15座城市，為孩子們帶來由5大國偶IP形象領銜的7部國粹木偶戲劇，以及30個國粹角色改編的沉浸式戲劇。5位經典IP主題形象與大眾零距離接觸，弘揚中國優秀傳統文化與經典故事，打造親子互動樂園，旨在展現健康、時尚、年輕的新國潮理念。

云南白藥致力口腔健康，以國為潮，為愛發聲

新國潮時代，所擁有的龐大消費市場，屬于更具購買力的年輕一代，他們對國貨有著更強的信心，對中國元素有著更強的認同感。以國為潮的觀念已經逐漸深入年輕消費群體的心中。

在國潮木偶戲劇節啟動儀式的現場，云南白藥集團健康產品事業部口腔BU副總監甘泉登臺致辭，他表示：“‘以國為潮’是新興的消費趨勢和前沿文化，彰顯新時代的文化自信。作為民族企業的領軍品牌，云南白藥牙膏國潮木偶戲劇節令國粹形象煥發新生機，讓‘中國制造’走出國門，打造讓世界叫好、令中國驕傲的新名片。”

事實上，作為中國的百年民族品牌——云南白藥，在傳承傳統文化的基礎上，將經典傳統文化與時尚潮流文化相結合，推動著云南白藥這一中國品牌走出國門，譬如用創新的表現形式傳遞國貨品牌故事，傳播中國品牌理念，在全球市場展現自己的品牌實力與國粹文化魅力。

凱納咨詢助力白藥塑造新經典，引領新國潮

近年來，凱納咨詢協助云南白藥在多維度將國潮文化與品牌深度融合打造國粹經典：接軌國際，在巴黎發布云南白藥“國潮”新品；聯合“飛躍”共創國潮藝術限定板鞋；推出福祿壽喜財、生旦凈末丑定制IP包裝等等。

在這個國潮文化興盛的時代，云南白藥積極尋找與中國元素的連接，打造出符合時代特色的國潮產品，在品牌“國潮”化的道路上，以更多的傳播互動形式和內容創新“突破”，達到了更好的品牌傳播效應。

回顧凱納營銷咨詢集團與云南白藥攜手走過的15年歷程，凱納見證了云南白藥牙膏的市場銷售額從3000萬到今天累計超過400億的跨界奇跡。今天的云南白藥牙膏，成為國內牙膏市場的民族品牌領跑者，鑄就了云南白藥的大健康產業崛起之路。