跨界咨詢，是一種新銳的咨詢理念和思維模式，是通過嫁接外行業價值而進行創新，制定出新的企業和品牌發展戰略戰術，讓原本不相干甚至相互對立的矛盾，相互滲透相互融匯，從而產生新的亮點，進而完成企業和品牌質的蛻變，即給品牌一種立體感和縱深感，帶來知名度、美譽度、忠誠度的迅速提升，又實在扎實的開創市場新藍海，創造銷售奇跡。

在今天，很多傳統老企業面臨著新時代的發展困境，“跨界新思維”有著更具企業創新推動力的現實意義。以東阿阿膠為例，作為國內領先的阿膠類中藥保健產品生產企業，擁有中成藥、保健品、生物藥3大主導產業100多個品規，卻跨入了快消食品行業，成功推出了“桃花姬阿膠糕”，創造了市場銷售的奇跡，實現了企業和品牌的時代蛻變。

傳統阿膠代表了中國古代的“補氣養血文化”，要挖掘新時代下的“食品功能價值”，這中間需要一個“定位轉換”。定位跨界，就是突破傳統品牌運作思維，通過樹立新定位，開創跨界式的品類“第三極”。桃花姬阿膠糕，作為一個藥企跨界食品的新品類，既要脫離于傳統保健品，又要區別于普通食品。同時，還應弱化傳統阿膠“大熱過補”的藥補印象，強化新型品類“美容養顏”的食品認知，打造的是一種“輕形態、健康類、高價值快消食品”。

最終，我們將桃花姬阿膠糕，定位于“都市時尚女性的新型態養顏美體膳食餐”,成為介于“普通休閑食品”和“傳統保健品”之間的“第三態健康食品”。事實證明，這樣的定位不僅讓傳統阿膠散發出新的“食尚味道”，更帶動東阿阿膠“快消消費模式”的誕生和傳統老企業、老品牌的“年輕化和時尚化蛻變”。

近年來，中國藥企不斷跨界“大健康”產業，成為醫藥行業的創新大風潮。所謂產業跨界，就是依托原產業的競爭優勢，向其他產業進行嫁接式的融合創新。但這個“嫁接融合”，也要講究方法和技巧。片仔癀，一個擁有500多年歷史的閩南藥企，以“黃種人的專屬化妝品”，成功跨界“藥妝”產業，其中的“定位轉折點”就是在“癀”到“黃”之間找到了“藥”到“妝”的天然功能訴求聯系。10年累計銷售突破121個億的云南白藥牙膏也有著依托品牌基因優勢的定位跨界傳承。

老企業，尤其是一些老字號企業，往往都擁有悠久的歷史、深厚的文化積淀，然而在新時代下，很多老企業卻面臨著市場萎縮、品牌衰落，很多時候就是由于根深蒂固的文化和思維慣性，阻礙了企業發展。這就需要文化上的跨界突破，通過嫁接或融入新時代文化，促進品牌老文化的“時代新衍變”，從而在市場上獲得一種“品牌文化的新生”。

老企業需要跨界新思維，這種新思維的關鍵點在于：既要依托于老企業的老優勢，又要結合新的時代消費需求進行新的品類創造和品牌蛻變，實非易成之事。

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