讓我們一同回顧 2024 年11月發生的主要營銷策劃跨界創新熱點：   

熱點8

布局啤酒業務？

元氣森林創始人收購河南汴京啤酒

近日，上海鴻晗投資管理有限公司（下稱“上海鴻晗”）將持有的汴京啤酒（開封）有限公司（下稱“汴京啤酒”）83.33%股份轉讓給了元氣森林創始人唐彬森控制的廈門鈺出股權投資合伙企業，從汴京啤酒股東中退出。

唐彬森創立與實控的元氣森林，也曾在酒業領域密集布局。2020年9月，元氣森林與安徽白酒品牌口子窖（603589）展開“中國傳統白酒+氣泡果汁”的跨界合作。2021年，元氣森林從上海力波啤酒關聯公司處買下了并自行注冊了多個力波啤酒商標。

同年，元氣森林還投資了精釀啤酒品牌碧山啤酒與觀云白酒，成為了碧山啤酒持股比例近25%的股東，并在觀云白酒占股15%。到了2023年，元氣森林在觀云白酒的持股比例又上升至36.93%。

熱點9

中式零食與中式鹵味的新火花

鹽津鋪子31°鮮×周黑鴨跨界上新

11月28日，鹽津鋪子旗下的海味零食頭部品牌31°鮮在武漢周黑鴨工業園發布跨界聯名新品——虎皮鱈魚豆腐（周黑鴨經典風味）。這場發布會不僅是31°鮮魚豆腐經典口味上新的重要里程碑，同時也是31°鮮和周黑鴨跨界強強聯手，創新新中式零食的重要一步。

此外，為了更好地走進C端消費者，31°鮮將于11月30日及12月1日兩天在武漢周黑鴨江漢路店舉辦“鮮辣魚搭子 一起摸魚ya”線下快閃，屆時將為消費者帶來更具互動性的體驗活動，讓消費者近距離感受"摸魚"零食搭子新品。而本次發布的新品31°鮮虎皮鱈魚豆腐黑鴨經典味將在12月正式上線，為更多消費者帶來新的味覺體驗。

熱點10

華為跨界注冊“天界”商標

布局新能源汽車領域

近日，華為成功注冊了“仙界”、“天界”、“君界”、“崢界”等商標，國際分類均為運輸工具，涵蓋電動汽車、汽車、混合動力汽車等商品類別。

據天眼查數據顯示，華為技術有限公司作為一家全球領先的ICT（信息與通信技術）解決方案提供商，近年來在新能源汽車領域頻頻發力，通過技術創新和合作模式，不斷推動新能源汽車產業的發展。此次成功注冊的商標，不僅豐富了華為在新能源汽車領域的品牌矩陣，也為其未來在該領域的市場拓展和產品推廣提供了有力支持。

此外，華為在新能源汽車領域的布局還體現在其合作模式上。華為通過與多家汽車制造商建立戰略合作關系，共同推動新能源汽車的研發和市場推廣。這種合作模式不僅有助于華為快速進入新能源汽車市場，還能通過資源共享和優勢互補，實現共贏發展。

更多行業觀察文章和跨界戰略案例資訊，請關注凱納戰略咨詢官方網站http://www.ksyude.com；凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構，跨界戰略引領者，云南白藥牙膏全案戰略規劃公司。