近年來，得益于國家政策的大力支持、技術的迅猛發展、市場需求的穩步增長以及健康消費的持續上升，中國大健康產業迎來了新的增長機遇。面對逐漸精細化的用戶需求，企業需要不斷創新與融合，以滿足用戶的新需求。

深耕醫藥大健康領域20年的凱納咨詢，希望通過對每月大健康產業熱點事件的掃描，來幫助更多企業洞察行業發展新態勢，挖掘市場需求新機遇。以下是2024年12月主要大健康產業熱點事件：

事件1

伊利伊刻活泉上新人參枸杞養生水

熬夜救星主打現泡現喝

12月19日，伊刻活泉上新人參枸杞養生水，據官方介紹，產品原料選用北緯45℃的長白山人參和枸杞，使用五倍萃取工藝獲取的凍干人參粉，并結合分離式鎖鮮蓋，鎖住人參活性營養，喝前一擰，瓶蓋中的粉末會溶解在水中，現泡現喝。同時，該系列產品主打養生功效，不僅使用藥食同源原料，還做到0糖0脂肪0卡路里。

早前，伊刻活泉推出中國首款旋蓋式現泡茶飲品，該系列產品成功運用分離式鎖鮮蓋，從無糖茶品類中開辟出現泡茶新賽道。此次將創新包裝應用到養生水品類，再次凸顯現泡現喝的亮點，用包裝實現了養生水品類的創新。

事件2

華為WATCH D2“電子號脈”帶來冬季養生新體驗

12 月 29 日，華為穿戴館舉辦了一場別開生面的健康活動——“電子號脈”。還邀請了電視劇《甄嬛傳》中飾演溫實初的張曉龍親臨現場，為消費者帶來冬季健康養生的新理念。活動現場，張曉龍結合華為穿戴的“一鍵微體檢”功能，為到場用戶進行健康檢查，并通過華為WATCH D2為他們實現“電子號脈”，輸出詳細的健康數據報告。

華為 WATCH D2 獨特的“ 一鍵微體檢”功能，能夠通過簡單的一鍵操作，在一分鐘左右即可快速生成健康報告，包括血壓、心率、血氧、體溫、壓力等11項常見健康指標。這一功能讓用戶能夠實時掌握自身健康狀況，及時發現潛在的健康風險，為日常健康管理提供了強有力的數據支持。此外，通過華為運動健康 App，用戶可以實時查看動態血壓報告，獲取個性化的血壓管理建議。

事件3

讓茶×盒馬“飯后普洱”開創無糖茶“飯后”消費新場景

近日，讓茶聯合盒馬推出新品無糖茶“飯后普洱”，聚焦飲用場景，打造“飯后”系列飲品。

此次新品，在名稱和產品定位上，都聚焦于“飯后”場景。讓茶從該場景切入，既能使“飯后”系列綁定消費者配餐需求，又能巧妙地埋入產品刮油解膩的賣點，讓消費者在外賣大餐之時，能快速聯想到該系列產品。從竹香烏龍、煙感烏龍到無糖果茶“C”系列，再到聚焦消費場景的“飯后”系列，讓茶正在通過產品創新和品類賽道細分，實現無糖茶產品的差異化。

更多行業觀察文章和戰略咨詢案例資訊，請關注凱納戰略咨詢官方網站http://www.ksyude.com；凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構，跨界戰略引領者，云南白藥牙膏全案戰略咨詢公司。