傳統品牌在當今激烈的市場競爭中，如何進行有效的品牌塑造和價值提升，成為了一個亟待解決的問題，對此片仔癀大健康產品積極進行線上線下整合營銷，創新激活品牌勢能。

1、線上營銷：多元化社交平臺持續強化品牌專業力

化妝品財經在線CBO的相關文章顯示，在線上營銷模式方面，片仔癀化妝品堅持的是通過系統化的創新，抓住傳播熱點、制造消費話題，強化消費者對品牌的感知度，全面擴大品牌的傳播力和影響力，推動品牌快速出圈。比如片仔癀化妝品聯合芒果TV綜藝《周末出片大會》，在漳州東山島的綜藝拍攝期間，強勢曝光品牌。再比如聯合新周刊，共同打造片仔癀化妝品一年一度的重磅項目“白潤美女神節”，共同發起探索東方美的傳播話題和內容，在白潤美女神節#什么是東方美#的微博話題傳播中，片仔癀化妝品獲得4.9億曝光量。

片仔癀化妝品還借勢明星進行線上營銷，比如攜手片仔癀化妝品中式成分星推官、皇后人參霜推廣大使黃奕，出席皇后人參霜新品品鑒會，并通過微博、抖音等實時直播片仔癀化妝品上海研發中心溯源之旅，以文化和科研背書，強化消費者對品牌的文化認知和科研認知。

在營銷內容方面，片仔癀化妝品則更注重根據平臺的不同屬性，制造不同的內容投入，如在小紅書、微博、抖音、視頻號、B站等多個平臺，是以種草、直播帶貨為主，以社交屬性開展全范圍、持續性地與消費者進行深度互動。

2、線下營銷：以場景為核心，用產品黏住消費者

在片仔癀的創新營銷策略中，消費者體驗和社區參與是重要的組成部分。比如，片仔癀創新地打破了傳統的營銷模式，通過在多個城市的核心商圈和旅游景區開設片仔癀國藥堂，作為傳播中醫藥文化的重要窗口。通過舉辦健康講座和公益活動，片仔癀吸引并影響了數百萬消費者，進一步提升了品牌的美譽度與影響力。

此外，片仔癀化妝品還選擇與線下渠道方合作打造精品沙龍模式，致力于通過不同的體驗場景，將引領生活方式的儀式感與用戶體驗感深度匹配。在提升品牌市場影響力及占有率的同時，也將著重提升會員自身價值感，幫助門店做會員增數、增量、增質，最終助推市場銷售業績增長。在沙龍活動中，會著重對品牌的研發實力介紹、文化氣質傳遞，也進一步夯實了消費者對于明星產品，以及背后品牌片仔癀化妝品的信任度和好感度，同時更反哺了消費者對合作渠道的進一步認可。

片仔癀將中醫藥傳統優勢與現代健康需求結合，構建覆蓋美妝、日化、保健品為核心的生態體系，其跨界戰略不僅強化了品牌的文化根基，還通過產品打造、渠道布局、營銷創新等，助推大健康產業高質量發展，為人類健康事業貢獻更多“中國方案”，讓中醫藥這一中華民族瑰寶在大健康領域綻放更璀璨的光芒。

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