當單部短劇能撬動 10 倍銷售增長，當微短劇市場規模在 2024 年突破 500 億元并超越電影票房，這個曾經被視為“碎片化娛樂”的內容形式，正在成為品牌營銷的重要戰場之一。隨著行業從“野蠻生長”邁向“精品化競爭”，品牌該如何跳出“流量收割”的低級玩法繼續加碼短劇，讓短劇成為連接用戶心智的情感紐帶，沉淀品牌資產？又該如何賦能短劇，才能激活品牌“超能力”，實現新增長？

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，網民使用率為59.7%，市場呈現井噴之勢。其爆發性增長的背后，是深刻的用戶需求變遷與內容形態創新。

1、短劇爆火核心：“爽感套路”驅動情感鏈接

短劇的成功，關鍵在于精準迎合了用戶的“情緒宣泄”需求。它采用“5秒沖突、30秒懸念”的“短平快”節奏，提供即時滿足感。通過高密度的逆襲、打臉反派、身份反轉等戲劇沖突，有效刺激觀眾多巴胺分泌，帶來強烈的“爽感”。不僅在短時間內吸引觀眾注意力，讓觀眾能快速獲得強烈的情感體驗，更幫助觀眾緩解職場、社交焦慮、婚戀困境等現實壓力，實現情緒宣泄，從而吸引觀眾持續關注和追劇。

短劇市場的飛速發展，不僅吸引了眾多網紅、長劇演員等“入局”，也讓越來越多品牌看到了價值并投身于此。

2、供需兩端的雙向驅動：短劇為何成為品牌“新寵”？

2024微短劇行業發展研究報告顯示，品牌微短劇數量同比激增1.4倍，超200家品牌首次試水。品牌紛紛入局，源于短劇在供需兩端的獨特優勢：

從用戶需求端來看，短劇完美契合了現代人碎片化的觀看習慣。在快節奏的生活中，人們很難抽出大塊時間觀看長劇或電影，而短劇則以其緊湊的劇情和精煉的篇幅，滿足了用戶在短時間內獲取娛樂和信息的需求。同時，短劇的多樣情節也為廣告主提供了豐富的植入空間，使得品牌信息能夠更自然地融入劇情，增強情感共鳴。

從品牌供給端而言，短劇為廣告主帶來了更靈活的制作和調整空間。相較于傳統影視劇，短劇的制作周期短、成本相對較低，且能夠根據市場反饋迅速調整內容策略。此外，短劇在多種媒介平臺的傳播能力也更強，有助于品牌實現跨平臺、跨圈層的精準營銷。

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