10多年前，當我們開始思考“把云南白藥放在牙膏里能否解決口腔健康問題？”的時候，很多人認為我們是異想天開。今天，云南白藥牙膏實現了從3000萬到500個億的銷售突破，在口腔保健領域得到客戶的普遍認可，與其說是一個奇跡，不如說是我們企業發展視野和思維的超越。

1、大健康時代，中國藥企視野的跨界超越

云南白藥是一個具有百年歷史的老字號企業，對這樣一個有著深厚文化底蘊的企業而言，傳承是相對容易的，而創新，則需要更寬闊的視野和更多的勇氣。在10多年前，我們企業無論從運作方式和產品結構上看，把它定義為一家傳統中藥制藥企業，并無不妥。但今天，云南白藥的發展則是立足傳統醫藥、又超越傳統醫藥，我們已不能單純從醫藥企業的視覺來看云南白藥了。

在大健康產業的時代背景下，通過傳統醫藥與現代科技結合，把以往醫藥企業大量的技術儲備跨界轉化為與現代生活息息相關的產品，讓企業創新加速，保持與消費者生活的同步，成為現代中國醫藥企業突破發展困局的一大戰略選擇。

大健康的產業機遇帶給我們的一種跨界創新的企業“新”視野，擁有這樣一種視野是現代藥企集體跨界轉型的一個認知前提，云南白藥作為大健康產業領域的一個先行者，所慶幸的，就是能更早地擁有這樣一種“新”視野。

2、提升創新力，讓傳統醫藥融入現代生活

早在1999年，云南白藥集團提出“企業再造”，讓云南白藥走出“傳統醫藥”，更深地融入現代生活。今天，云南白藥由“穩中央突兩翼”的產品戰略穩步過渡到“新白藥?大健康”的產業戰略，無論是通過內生式增長強化白藥為主的產品延伸，還是在產業的上下游通過對外合作、兼并收購等進行外延式拓展，云南白藥都在進行著一種更具遠瞻性的大健康產業戰略布局。因此我們不僅有了云南白藥創可貼、氣霧劑、牙膏，還有了養元青洗發水、千草堂沐浴素、瑤浴系列洗護品、采之汲面膜、“日?子”衛生巾、“紅瑞徠”品牌滇紅茶這一系列大健康產品。

同云南白藥一樣，今天很多向更寬泛意義的日化健康產品領域拓展的醫藥企業，其跨界創新的核心動力來源于對提高人們生活質量、讓傳統醫藥和現代生活充分融合的理念，跨界創新的醫藥企業做的不僅僅是一種產品、更是在創造一種更具健康意義的生活方式，也正是對這種生活方式的強烈的消費追求，推動了中國醫藥企業跨界創新的成功。

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