金定海：中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、廣告專業(yè)負(fù)責(zé)人，廣告系系主任，教授，研究生導(dǎo)師，在廣告業(yè)界和學(xué)界享有盛名，榮獲首屆中國十大廣告學(xué)人稱號和中國廣告25位突出貢獻(xiàn)人物榮譽(yù)。

何為“跨界”？“跨界”就是跨越大限。

對于“跨界”的思考重在體會和發(fā)現(xiàn)自己的大限；重在“破戒之后的破界”，走出不一樣的棋局，創(chuàng)造藍(lán)海，界外生意。

世上的閾限，既是個體心造的，也是多數(shù)人經(jīng)驗的，既是歷史文化禁忌的，也是產(chǎn)業(yè)事業(yè)規(guī)制的。閾限在各自不同屬性的事物之間設(shè)定的一條邊界，意味著一種禁止或絕緣。其實，這也是一種彼此分明的事物分類的概念思維。比如說我們的行業(yè)可以分為日化、醫(yī)藥、汽車、電子等；我們的傳播媒體可以分為電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。一旦形成了根深蒂固的“界”的概念，便很容易有了“限”。

事實上，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)：當(dāng)不同領(lǐng)域發(fā)生交叉時，各種觀念在一起碰撞、融匯、糅合，往往能獲得出其不意的創(chuàng)新。

正如一位美國學(xué)者所言：“當(dāng)把我們認(rèn)為完全無關(guān)、風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域聯(lián)系在一起后，就能發(fā)現(xiàn)改變自身、改變組織行為，從而最終在一定程度上改變我們這個世界的思想”。

這個世界的所有要素都是可以重新組合的，這也是跨界的現(xiàn)實依據(jù)。太熟悉的地方，沒有風(fēng)景。換一個地方，換一個行業(yè)，有點陌生，有點新鮮。“生意”就在陌生與新鮮之間。云南白藥牙膏作為一個醫(yī)藥企業(yè)，云南白藥與牙膏結(jié)合就是一個界外生意。這種“界外生意”是需要智慧的，不是每個人、每個企業(yè)都能看到這種“界外”的機(jī)遇，同時，即使看到了，也需要企業(yè)付諸實施的跨界勇氣。

對于今天的中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)來說，有市場發(fā)展的潛力，但阻力也不少，所以，更需要重新思考自身的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，要積極地嘗試去跨越大限，做“界外生意”。而對于醫(yī)藥企業(yè)，無論是做功能性的牙膏還是功能性的化妝品，都有其他日化企業(yè)無可比擬的先天優(yōu)勢，醫(yī)藥企業(yè)需要做的，就是要巧妙的利用這種先天優(yōu)勢，進(jìn)行合乎市場需求的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新。在這一點上，很多醫(yī)藥企業(yè)都做得很好，也取得了市場的成功，為社會大眾帶來了更多的功能性健康產(chǎn)品，滿足了社會大眾的生活需求，也擴(kuò)展了醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界。當(dāng)然，“跨界”是要講策略、講方法的，“跨界不當(dāng)”就有“敗走麥城”之險。

總之，在這樣一個舊的秩序不斷被消解的時代，勝出者往往是打破規(guī)則或是適應(yīng)趨勢的人。這需要有“破戒”的看法和想法，也需要有“跨界”的做法和戰(zhàn)法。

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