2015年12月18日，山東萬達集團與凱納營銷策劃集團正式締結戰略合作伙伴關系，雙方將聯手打造萬達集團旗下“萬達（winda）輪胎”系列品牌，欲圖破局中國輪胎市場，引起業內廣泛關注。

山東萬達集團，作為中國企業500強、中國制造業企業500強，經過近30年發展，現已成為擁有總資產200多億元，涵蓋輪胎、電纜、化工、地產開發四大產業，集團旗下輪胎產品已遠銷120個國家和地區，在國內也已遍及30多個省市、自治區，是輪胎外貿市場極具影響力的“實力派”企業。

但隨著輪胎行業上游原料供應鏈價格持續波動下滑，加上連受歐美“雙反”政策影響，一方面，眾多外貿企業國外銷路受阻，紛紛轉戰國內市場，從而造成國產輪胎產品扎堆、價格戰日益嚴重，輪胎市場危機重重，另一方面，隨著市場環境的變化，中國輪胎行業面臨著一輪大洗牌，行業資產重組、市場集中度將越來越高，勢必會給有大集團背書的輪胎實力企業帶來更大的市場機遇。

此次戰略合作，不僅有利于萬達集團實現品牌、商業模式、營銷傳播全方位突破，打造極具萬達特色的民族輪胎“明星”品牌，同時也勢必引發新一輪國產輪胎品牌發展熱，引領民族輪胎品牌的全面崛起。