在2019年，仁和集團(tuán)旗下的醫(yī)藥O2O平臺(tái)叮當(dāng)快藥獲評(píng)“十大互聯(lián)網(wǎng)健康平臺(tái)”。今天，我們就一起來(lái)看一看叮當(dāng)快藥的跨界營(yíng)銷。

1.叮當(dāng)快藥x明星直播：借助粉絲經(jīng)濟(jì)，傳遞健康生活理念

流量時(shí)代的來(lái)臨，伴隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的爆炸式增長(zhǎng)。而借助明星效應(yīng)，促使粉絲進(jìn)行消費(fèi)，更能提升用戶粘性，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

企業(yè)玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，在打出粉絲情懷牌的同時(shí)，還要轉(zhuǎn)換粉絲，即讓粉絲將明星形象與品牌完美結(jié)合，通過(guò)營(yíng)銷中的移情效應(yīng)，借助“吸星大法”，將粉絲對(duì)明星的喜愛(ài)吸附到產(chǎn)品上來(lái)。

此次叮當(dāng)快藥攜手知名藝人胡兵發(fā)起了明星送健康活動(dòng)，不同于以往的明星站臺(tái)，借助全程直播明星為用戶送健康，傳遞了叮當(dāng)快藥健康生活理念的同時(shí)，更極大提高了品牌曝光度。

2.叮當(dāng)快藥x跨界公益：聚焦用戶，打造健康出行新理念

根據(jù)4C理論，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，更需要以人為本。公益營(yíng)銷，以活動(dòng)為基礎(chǔ)，肩負(fù)著改變品牌認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)，順勢(shì)帶動(dòng)營(yíng)銷的使命，更為重要的是，其活動(dòng)與傳播均圍繞“人”展開(kāi)。

北京霧霾嚴(yán)重，叮當(dāng)快藥與滴滴巴士發(fā)起了“清霾行動(dòng)”；快遞小哥辛勤勞動(dòng)，叮當(dāng)快藥攜手順豐啟動(dòng)了“百萬(wàn)禮包關(guān)愛(ài)快遞小哥”活動(dòng)；商旅人群有很多健康問(wèn)題，叮當(dāng)快藥攜手漢庭酒店，打造健康出行新理念。

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