時至今日，跨界創新正逐漸成為品牌共識，許多企業也都在通過品牌跨界、產品跨界、營銷跨界、產業跨界等來實現增長突破。為助力更多企業能夠及時洞察行業發展的新趨勢，探尋市場需求的潛在新機遇，凱納咨詢會對每月值得關注的跨界創新熱點進行總結，以下為2024年12月主要跨界創新熱點事件：

熱點1

波司登×哈爾濱

打造不一樣的冰雪經濟

12月18日，波司登 × 爾濱「致敬冰雪」大秀正式于哈爾濱索菲亞大教堂前啟幕。

作為品牌首次于城市 IP 聯動，波司登秀場設計和服裝造型上都別具巧思，大秀共分為「爾濱 x 波司登」系列、極寒系列、極地系列與「冰雪綺夢」秀款四個篇章，向世界展示了民族品牌與國潮城市的文化自信與獨特韻味。

在秀場外，波司登也在索非亞大教堂下開啟了快閃店，店內展陳搭載品牌最新科技的「爾濱雪夜」款羽絨服，在延續波司登一貫追求的「溫暖、時尚、科技」理念的同時，也融入哈爾濱城市特色時尚元素。

“爾濱X波司登”，不僅首次開創“中國品牌X中國城市”合作新模式，更為羽絨服行業帶來了新暢想。

熱點2

小紅書跨界推出AI搜索產品“點點”

近日，小紅書推出了一款名為點點的AI搜索產品，其與小紅書定位相似，是一款主打生活場景的AI搜索產品，目前已在各大應用商店上線。

點點是一個垂直于生活場景的AI搜索助手，旨在聚合全網生活經驗，及時有效地為用戶找到并總結出美食、購物、旅游、吃瓜、指南、生活妙招等相關問題的答案。在最新的產品更新中，點點已經支持拍照提問，并可以在答案中直接觀看視頻。

當下，AI 技術的快速發展正在深刻改變互聯網行業的格局，點點的推出是小紅書在 AI 搜索領域的重要布局，通過利用多模大模型的能力，讓 AI 能夠更好地理解和處理小紅書的內容，實現內容整理、問答生成等功能，為用戶提供更加智能、便捷的搜索體驗。

熱點3

絕佳CP聯名出道

麻辣王子×洽洽“嗑麻了”

12月16日，麻辣王子與洽洽在淘寶「國貨相親大會」熱度余波中推出聯名禮袋，為消費者獻上麻辣味的「愛情結晶」。聯名禮袋內含麻辣王子的經典麻辣味辣條與洽洽全新麻辣辣條味瓜子，以創新口味為春節零食市場注入更多歡樂與創意。

新品麻辣辣條味瓜子以麻辣風味點燃味蕾，配合辣條獨特的鮮香辣口，碰撞出奇妙的味覺火花。不僅滿足長輩的嗑瓜子樂趣，也讓年輕一代放肆享受麻辣辣條的炫辣快感，力圖承包春節餐桌的零食需求。聯名禮袋于 12 月 16 日正式上線天貓美食大牌日，官方旗艦店首發解鎖多重好禮，吸引「嗑學家」們踴躍嘗鮮。

熱點4

家居龍頭跨界“賣車”

紅星美凱龍探索“車居一體”新模式

近日，紅星美凱龍布局武漢同城汽車戰略，額頭灣汽車廣場首期4萬平方米開業，集銷售、改裝、保養、車友、充電于一體的“人車家生活方式聚合場”一亮相就引發汽車行業高度關注。

紅星美凱龍家居集團執行總裁、建美智慧汽車董事長朱家桂現場表示，要為汽車行業打造超具性價比的新渠道，兼具超級規模、超級用戶和超級場景，并發布“3100”計劃。即用3年時間孵化出“車居一體”的新賽道，實現汽車業態經營面積破100萬方的“小目標”。

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