一個是中國傳統文化的傳承者，一個是國民乳業品牌的行業領軍企業，近日，伊利與故宮開展了一場融合傳統文化和健康生活理念的跨界營銷，他們到底能夠碰撞出怎樣的火花？

這幾年，“秋天第一杯奶茶”成為年輕圈層的一種新社交方式，帶來的不僅是節氣氛圍感的體驗，也是對中國傳統節氣文化的重視，伊利洞察到這一節氣情緒價值需求，在大雪節氣為消費者上新伊利故宮聯名特別版純牛奶。借勢獨特節氣，伊利還在線上發起#一場故宮雪“伊”口冬日奶#的話題討論，拉滿產品在冬日里的情緒價值，給年輕消費者帶來全新的升級體驗，為乳制品行業跨界探索了一條新路徑。

此次伊利牛奶與故宮的跨界合作，是將故宮博物院藏清·黃地粉彩梅鵲紋碗與伊利牛奶的產品包裝相融合，共推出三款定制包裝，分別為黃地粉彩梅鵲紋碗的明黃色、故宮紅墻的紅色和大雪節氣的白色。在包裝上，伊利故宮聯名特別版牛奶將具有美好寓意的梅花、喜鵲等元素呈現于包裝之上，建立起伊利故宮聯名特別版純牛奶與“吉祥”“吉慶”的心智關聯性，同時也賦予產品喝上一口“喜上梅梢”獨特的情緒價值。加之伊利故宮聯名特別版純牛奶每100ml含有3.2g優質乳蛋白，帶給消費者營養與情緒的雙重拉滿。無形之中，喝上一口“喜上梅梢”的美好寓意助力產品從聲量到銷量的轉化，間接拉動新一輪消費熱潮。

在這款伊利牛奶上市之際，伊利還聯合《中國奇譚》之《林林》導演楊木發布了一支新品TVC，讓人們欣賞故宮博物院背后深刻文化底蘊的同時，還巧妙地結合伊利純牛奶使有著美好寓意的喜鵲，直接從故宮博物院藏清·黃地粉彩梅鵲紋碗中飛越而來，附著到伊利故宮聯名特別版純牛奶的包裝上，賦予了產品好運、吉祥的象征。最后，TVC還將伊利故宮聯名特別版純牛奶上市，以及快閃活動時間傳遞給消費者，進一步擴大了對消費者的覆蓋。

值得一提的是，二者的這次合作不僅凸顯出了產品的質感和傳統文化之美，傳遞鮮明的品牌理念，還以獨特、亮眼的方式完成了產品和傳統文化的融合，抓住了市場眼球，更通過層層遞進的閉環營銷，在線上掀起一輪消費熱潮。

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