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凱納戰略規劃: 伊利X故宮,品牌策劃讓傳統文化潮起來(下)

跨界微觀察 2025-02-26

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此次伊利與故宮博物院合作推出伊利故宮聯名特別版純牛奶,不僅是為消費者帶來營養和精神上的雙重補給,更為年輕消費人群提供了全鏈路的消費體驗升級,在品牌煥新賦能層面上,給消費者們帶來了新的驚喜。

——都市新報網

 

在春節這個傳統的節日,品牌方看上了文化底蘊濃厚的博物館IP,通過挖掘傳統文化內容傳達節慶祝福,為聯名合作注入新的動力,實現品牌與文化的雙向賦能,從而拓展品牌的延展力和影響力。聯名在展現中國優秀傳統文化的同時,也賦予了品牌傳統文化內核,觸發了熱愛傳統文化的消費者內在精神共鳴。

——食品伙伴網

 

“產品是最好的營銷”,而產品外包裝則是消費者直接接觸到的媒介,是與消費者有效互動的載體。有趣且富有創意的產品包裝一方面賦予消費者更多買單的理由,另一方面承載起產品的文化價值和情感價值。

這不是簡單地借助故宮元素去打造聯名產品,而是真正探索品牌與傳統文化之間的內在聯系,深耕傳統文化,沉淀品牌資產,共同探尋中國傳統之美,既讓乳品與傳統文化之間形成雙向關聯,又彰顯出品牌對中國傳統文化的傳承與致敬。相信未來,伊利將始終肩負行業使命,持續堅守品質初心和責任擔當,用牛奶和文化滋養消費者的身心健康,為健康中國建設持續助力。

——納食號

 

在探索美味與傳統文化之美的旅途中,伊利與故宮博物院攜手,不僅飲下了冬日的第一杯奶,更在凜冬之中賞雪、聞香、賞梅,從館藏文物與600年故宮的深厚底蘊中汲取靈感,共同沉浸在中式美學的詩意生活之中。這不僅是味覺享受,更是心靈的洗禮。

本次聯名通過故宮文物獲取靈感,展現經典色彩元素,引出吉祥喜慶的寓意,通過創意手法讓古人的生活美學通過聯名包裝走入日常生活。伊利通過聯名讓乳品與文化之間形成互動,繼而面向市場,特別是年輕人群,推動傳統文化的傳承與發揚,彰顯伊利品牌對中國優秀傳統文化的敬仰。

——紅網

 

 

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