品牌進行短劇營銷的本質，在于通過優質內容價值重構用戶關系，實現從流量獲取到用戶留存與轉化的躍遷，下面就來看下常見的品牌短劇營銷方式。

1、“短劇＋直播間”閉環轉化

短劇將品牌元素深度融入劇情或場景，同時通過打造主題直播間引流營銷轉化，將品牌聲量高效轉化為實際銷量，比如星巴克與太二酸菜魚的實踐就殊途同歸：

· 星巴克：短劇宣傳引流至主題直播間，結合劇情背景、限時福利強力促轉化，短劇同款飲品月銷量輕松突破十萬。

· 太二酸菜魚：線上利用短劇切片引流直播間，并邀請劇中角色“現身”；線下同步舉辦觀影活動，實現多場景觸達。其短劇及素材全網播放量高達2236.6萬次，為直播間導流超百萬預約，線下活動更助推其登頂全國團購榜首。

2、冠名贊助：低成本撬動大流量

消費者對生硬推銷的傳統廣告普遍回避，而短劇中品牌的“合理存在”則能實現潤物細無聲的“心智滲透”。品牌對短劇進行冠名，通過在短劇的片頭、片尾、劇中的字幕、口播等方式展示品牌信息，提升品牌的曝光度和知名度。如天貓冠名B站的精品短劇《呀！神仙來了》，通過這部劇在全年最激烈的618營銷戰場實現了破局。

3、品牌自制，掌握內容主權的深度玩法

品牌基于現有IP或產品，以產品植入為主，打造定制短劇，深化品牌認知。

蜜雪冰城推出的真人短劇《雪王的穿越日記》，以其標志性IP“雪王”為核心，融入穿越、霸總等熱門元素，單集上線僅5天就收獲近10萬個點贊，深化其品牌IP形象的同時，在劇情中自然融入產品，讓消費者更易接受。

4、KOL聯動：借勢達人流量破圈

借助已有影響力和粉絲基礎的KOL合作共創短劇，推廣品牌或產品事半功倍。

在這一形式中，韓束作為短劇營銷的先鋒與抖音頭部短劇達人@姜十七合作了《以成長來裝束》《心動不止一刻》等多部短劇，僅在抖音平臺便獲得了40億次播放量；美團在其短劇《我在日記本里逆天改命》中采用當下受歡迎的喜劇明星王天放作為主角，為短劇增添亮點和趣味性。

5、用戶共創：互動激發歸屬感

閑魚推出的短劇《傅太太全程開掛》開啟用戶共創營銷升級，在短劇外發起“閑魚爽劇我來寫”活動，將劇本設計交給用戶。這種深度互動極大提升了用戶對品牌的關注度和參與感，強化了歸屬感。

更多行業觀察文章和上海知名品牌策劃凱納咨詢的案例資訊，請關注凱納戰略咨詢官方網站http://www.ksyude.com；凱納營銷咨詢集團，中國十大策劃機構，上海知名品牌策劃，跨界戰略引領者，云南白藥牙膏全案戰略規劃公司。